Pradaによる注目のバナナシャツ、その歴史は？

Prada（プラダ）によるハーフアンドハーフパターンのプリントボーリングシャツは、今夏の熱い話題となった。032c（ゼロスリーツーシー）のファッションディレクターのマーク・ゴーリング（Marc Goehring）やグッド・ミュージック（G.O.O.D. Music）所属の人気ラッパープシャ・T（Pusha-T）、または映画『ジュラシック・パーク（Jurassic Park）』でお馴染みのジェフ・ゴールドブラム（Jeff Goldblum）など、有名人たちが次々とこのTシャツを着用して、ファッションウィークやテレビ番組に姿を見せた。

1,790USドル（約19万7千円）の値段に設定された同Tシャツに対し、消費者の意見は分かれるだろうが、このTシャツの背後にあるデザインの歴史やPradaの工夫を見てみよう。

Pradaバナナプリントの誕生は、同ブランドのチーフデザイナーミウッチャ・プラダ（Miuccia Prada）による2011年春夏のコレクション発表（2010年9月にミラノで行われた）に遡る。当時のコレクションには、Tシャツやスカート、ドレスなどのアイテムに、ストライプやモンキー、バナナのトロピカルなパターンがプリントされた。ランウェイの最後に、ミウッチャ本人もバナナのイヤリングをつけて登場した。

同じ年に、同コレクションのアイテムは色々な雑誌にフィーチャーされ、『トップショップ（Topshop）』、『エイソス（ASOS）』、『ハーヴェイ・ニコルズ（Harvey Nichols）』など、数多くのショップを巻き込み、バナナプリントのトレンドを起こした。『ファーフェッチ（Farfetch）』スタイル&クリエイティブ部門のヴァイスプレジデントであるヤスミン・シーウェル（Yasmin Sewell）が同コレクションに対し、“ファッション業界の歴史に残る数少ないショーになるのだ”と述べた。

Dazed

Pradaが今、ソーシャルメディアにおいての顧客を意識し、過去のデザインや商品を掘り出し、ブランドの歴史をトリビュートする工夫が見られる。バナナプリントはその良い例なのだ。2018年上半期決算の増収増益を果たしたPradaの成長に対し、会長のカルロ・マッツィ（Carlo Mazzi）がPradaはブランドのルーツを大切にしながら、時代の迅速の変化に適応し、新しい世代のニーズを応える”と『ブルームバーグ（Bloomberg）』の取材で話した。

2018年の夏に注目されているPradaのバナナシャツは、新しい時代の産物であるオンライン上の話題性を活用し、ブランドの歴史をトリビュートするトレンドのシンボルとも言えるだろう。

Words by HighsnobietyJapan