「HERITAGE」のセクションでは、マリリン・モンロー（Marilyn Monroe）からインスピレーションを受けたアイコニックな「3ジップ マリリン ジーンズ」や、90年代にHIP HOPカルチャーのロールモデルとなったアーカイブを実際に手に取って楽しむことができる。GUESS JEANSが流行をつくりだしたアシッドウォッシュ加工やプリントデニムはどこかノスタルジックな雰囲気を醸し出す。さらに、現在・未来の空間では、今回の目玉であるGUESS JEANSがジノロジア社とともに開発した「GUESS AIRWASH™」を体験することができる。従来のストーンウォッシュ加工のジーンズに比べると水の使用量を80％抑えながらも、石を使わずに本来のウォッシュド加工を生み出す、革新的でサステナブルな技術として開発された。

ジーンズの製造背景や工程を紹介する「DENIM LAB」は、実際に工場を訪れたような風景が広がり、コットンから糸、デザイナーからパタンナーへと1本のデニムが作られる過程が見られる。その他、来場者全員にプレゼントされるデニムトートバッグをカスタマイズできる「CUSTOMIZATION AREA」など楽しめるコンテンツが充実した没入型展示。
GUESS JEANSの歩んできた軌跡、そして更なる未来をぜひ体験してみてほしい。