原宿から新アウトドアムーブメント発信
THE NORTH FACE、2店同時出店

By HighsnobietyJapan in event
2019年5月8日

「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」の新店舗「THE NORTH FACE ALTER（ザ・ノース・フェイス　オルター）」と「THE NORTH FACE MOUNTAIN（ザ・ノース・フェイス　マウンテン」が4月27日（土）、東京・原宿に同時オープンした。

新業態アウトドアストア「THE NORTH FACE ALTER」は、「地球の未来を考えるきっかけ」を提案し、厳選したライフスタイルアイテムを中心に展開。ブランドを象徴する定番商品や、新しいテクノロジーや考え方を盛り込んだ先進的な商品など、「未来のライフスタイル」に沿ったアイテムを取り揃える。

テクノロジーにより豊かになる一方で、地球環境に負荷もかけている現代の生活環境に対し、「次の世代に正しい自然との関わり方」を伝えることもブランドのミッションに掲げるTHE NORTH FACEが、同店を通じて「テクノロジーと自然の共存」や「地球の未来」について考えるきっかけを提案。自然が元来持つ根源的（プリミティブ）なエネルギーやメカニズムを見直してもらおうと、英語で「変えること」を意味する「ALTER」を店名に冠したという。

店舗面積は52.7坪。キーワード「プリミティブ」「シンプル」から白を基調とし、クリーンな空間に仕上げたほか、観葉植物を置き、自然との調和を演出。中央にはブランドの象徴とするドームテント「2-Meter Dome」を展示し、シーズントピックスを定期的に発信する。

同日オープンした「THE NORTH FACE MOUNTAIN」は、旧「THE NORTH FACE原宿店」をリニューアルし、ブランドの核となる本質的な製品開発の姿勢を明確に伝える旗艦店に位置付ける。高度なテクノロジーを搭載し登山に特化した高機能商品群「SUMMIT SERIES（サミットシリーズ）」など、専門性の高いアイテムを中心に展開する。

2店舗を同時出店したことで、原宿エリアの直営店は、リアルクローズとして機能性ウエアを提案する「THE NORTH FACE STANDARD」、女性向けの「THE NORTH FACE 3（March）」、子供向けの「THE NORTH FACE KID’S」を合わせ、全5店舗体制となった。「より幅広いお客様のニーズに呼応する新しい提案を目指し、現代のカウンターカルチャーとでも言うべき新たなアウトドアカルチャーを発信していく」としている。

THE NORTH FACE ALTER（ザ・ノース・フェイスオルター）
住所：東京都渋谷区神宮前6-10-9　原宿董友ビル1階
営業時間：11:00～20:00
TEL：03-6427-1180