From the ground up
New Balance がSONYによる最新テクノロジーを搭載したシューズを開発
New Balance JAPAN（ニューバランス ジャパン）は、SONY（ソニー）の電子ペーパーテクロノジーを搭載したプロトタイプシューズ「NB 247v2 Concept Model: Inspired by FES Watch U」を同社と共同開発した。
1つの時計で24時間7日間、自由自在にデザインが変えられるのが特徴で、SONYの電子ペーパーを搭載したプロダクト、ディスプレイウォッチFES Watch U（フェスウォッチ ユー）はすでに昨年より販売が開始されている。
そして今回、2つの異なるブランドの商品概念がマッチしたことから、第2弾FES Watch Uの登場を記念して、この『247v2』プロジェクトが実現した。今プロジェクトに選ばれたのはNew Balance の“24時間7日間のライフスタイルを提案する”がコンセプトの247（トゥーフォーセブン）だ。
SONYの電子ペーパーは、Nロゴおよびアウトソールに搭載されており、このプロトタイプシューズ用に開発された専用柄を数パターンに変更することが可能だという。また、「247v2」にインスパイアを受けたFES Watch U専用柄の配信も決定しており、8月30日よりSONYのスマートフォンアプリケーション『フェス クローゼット（FES Closet）』にて、期間限定でダウンロードが開始された。
なおドイツ・ベルリンで現地時間8月30日(木)に開催されたコンシューマーエレクトロニクスショー「IFA2018」のソニーブースでお披露目となった同モデルは、あわせて8月31日(金)より『ソニーストア銀座』にて、9月8日(土)・9日(日)に『阪急メンズ大阪（B1F ザ タイムハウス）』にて展示される。
デジタルテクノロジーとの組み合わせによる画期的なクリエーションのプロダクトが商品化される日を実現すべく、New Balanceは今後もシューズ、ウェア、スポーツグッズにおいて新しい試みを実施していくという。
FES Watch U 公式サイト
https://fashion-entertainments.com/
コンセプトシューズ特設サイト
https://fashion-entertainments.com/nb247/jp/
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